入世3年：为中国劣势行业支招

经过近二十年的快速发展，特别是最近几年，我国的一些劣势行业出现了高速成长的现象和趋势，据2004年8月3日在北京发布的“第三类财富――中国‘两百佳’高速成长中小企业”首期调研结果显示，近两年房地产、汽车、钢铁、化纤、医药、电力、通信、金融等8大行业出现了集群式高成长。而其它包括化工、建材、采矿、食品、饮料、农业、纺织、服装、建筑、交通、零售、家电在内的12大传统产业，以及包括网络、传媒、娱乐等新兴产业，由于价格战、行业集中度提高、外资行业竞争加剧等原因，都未形成整体上升的态势。
而另据有关资料显示，中国目前各大产业仍以中小企业为主，比如134.6万家工业企业中，中小企业就占99.8％。

入世带来的竞争和压力已然无法规避，对于“中国制造”而言，如果想要摆脱“劣势”的地位，从长远看，就必须做到以下几点：
第一，以技术创新来创造品牌。
我国劣势行业目前一个极为关键的问题就是技术水平太低。因此，企业应该自觉地提高自身的技术实力，充分利用世界技术创新加快的机遇，加速我国技术创新的发展，通过质量和创新，而不应仅仅依靠“价格”扩大销量。
我国劣势行业技术创新的方向是最主要有两大方向：
（1）促进产品升级换代。
例如我国钢铁年产能已在1亿吨以上，是世界上最大钢铁生产国，但是由于技术含量低、附加值低、质量低这“三低”，导致在那些对钢材质量要求极高的工程机械、造船、汽车等领域，有些企业可能宁愿多掏“白银”，也要用国外的钢材。
（2）促进产品精深加工。
比如当年肯德基土豆泥出现供货危机时，土豆产量居世界第一位的“中国土豆”却只能眼睁睁的看着每年达3亿元的商机白白流逝，原因就在于中国土豆的深加工技术“瓶颈”。同样是一个土豆，美国人可以通过深加工做出各种花样，土豆条、土豆片、土豆泥等，而中国的土豆却仍只是“圆圆的”的土豆。

第二、以高新技术改造传统产业。
这主要是要提高劣势行业或企业的效率。高新技术的应用主要在市场、技术、管理、成本节约四个方面，通过高新技术和劣势行业的结合，改造、提升劣势行业。比如以信息化带动工业化，改变经营方式，提高企业效率，减低信息成本，从而加速整个行业的发展。

第三、劣势行业之间的重组。
利用劣势行业之间密切联系的需求，结合现代的新技术，对劣势行业进行重组，衍生出一些新兴的行业增长点等，如商业企业、运输企业、仓储企业等传统产业通过信息技术重组产生的物流产业等。当然，劣势传统行业之间的产业重组一定要以优化资源配置，拓展市场需求为导向。

第四、加强行业协会的作用。
在发达国家，行业协会在商贸活动中起到重要作用，加入国际竞争的中国劣势行业，应该加强作为企业自己的组织的行业协会的作用。
从市场经验看，越发达的市场经济，行业协会的作用越大，比如温州地区工商联。
同时，行业协会有助于企业增强法制意识，用法律武器保护自己，比如有利于企业主动采取措施防止过度竞争和不正当竞争，规范出口行为，以避免因低价出口而造成国外对我国的反倾销诉讼等。

胡纲先生，知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、糖烟酒、家电等行业；曾履职于本土知名营销顾问公司、4A广告公司、品牌策划机构等，"文字营销5字法则"创研人，现为“胡纲品牌工作室”首席顾问策略师；擅长于品牌全案诊断与策划、广告整合推广的运作，积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，已成文100余万字并付梓，国内多家主流财经、营销类媒体特约撰稿人，《中国营销传播网》、《中国管理传播网》、《全球品牌网》、《华夏营销网》等网站专栏作家，及十数家企业、媒体特聘品牌营销顾问。
联系方式：
hugang-brand@sohu.com
hugang-brand@163.com
hugang_brand@sina.com
hugang_brand@yahoo.com.cn