到德国去展现“中国制造”新形象

    中国制造新形象正在通过一档相同名称的栏目在德国北威州NRW．TV电视台与观众见面，中国产品长期形成的“价廉质低”的印象开始在德国人头脑中发生转变。NRW．TV是全欧洲最大的区域性私人电视台，通过有线电视网络24小时向北威州的400多万家庭和900多万观众传送电视节目，同时，全世界也都可以通过互联网实时收看。作为栏目前身的“来看吧——中国时间”已开播三个多月，这档主要介绍中国文化、风俗、音乐、美食、日常生活的栏目受到了观众出人意料的热烈欢迎，迅速超过了该台14%的平均收视率。 

　　这档正在德国播出的“中国制造”节目，也将承办这档节目的北京华韵尚德国际文化传播公司董事长王立滨女士推到了媒体面前。日前在接受中国经济时报记者采访时，她说，“我当初并未设置宏大的目标，德国观众渴望了解中国的热情让我既意外又感动！”2010年4月22日与NRW．TV电视台签署合作协议后，公司迅速组织了制作团队，准时在8月18日举行首播仪式，工作效率让德方台长伯尔曼先生惊叹不已。在这档节目播出后，伯尔曼先生曾访问中国，他说他知道中国超高速的发展和庞大的经济体给很多德国人带来不安，甚至是恐惧，但这是由于对中国的无知造成的。“知识搭建桥梁，相互的了解会给双方都带来意想不到的发展机会。我们策划‘中国制造’栏目就是为德国人打开一个了解中国制造业的窗口，为中国企业提供展示自己风采的平台。” 

　　地处欧洲心脏地带，西邻比利时、荷兰的北威州全称北莱茵威斯特法伦州，在中国知名度并不算高，熟悉德甲的球迷可能知道科隆队和多特蒙德队都在该地，乒乓球迷所熟悉的德国名将波尔是该州的形象大使。实际上该州可谓德国经济首都，是德国16个联邦州中人口最多、人口密度最大的州，34088平方公里的土地上生活着1810万人。在这片比北京市面积大两倍稍多一点的土地上，GDP却相当于中国的24%，德国最大50家企业中有24家的总部位于该州。以州府杜塞尔多夫为中心的500公里区域内，生活着1．5亿人口，相当于欧盟消费者总数的三分之一和总购买力的45%。 

　　近年来中德两国经济交往迅速发展。德国号称全世界最难进入的市场，尤其在制造业领域。依托雄厚的资本和廉价的劳动力，中国在提供高科技产品方面的巨大潜力让世人刮目相看，也迅速敲开了德国的大门。改革开放后，作为中国最大的钢铁、金属和矿石交易商之一的五矿集团最早在北威州设立子公司。时至今日，已有660多家中国企业落户北威州，其中不乏三一重工、中兴通讯、研祥集团、飞达工具、通用技术控股、华为、力帆、美的等知名企业，华为更是将其欧洲总部从英国迁来此地。 

　　以光伏产业为例，德国《可再生能源法》2000年的出台带动了全球包括中国太阳能产业的发展。尤其是2004年加大对太阳能发电的补贴力度后，中国光伏电池行业开始井喷式发展，至今中国产能已占到世界一半。尽管德国迫于财政压力已开始削减补贴，但德国依然是中国最大的出口市场，况且在其带动下形成的庞大产能成为中国今后发展太阳能发电的物质基础。 

　　在德国人向来引以为豪的大型工程机械领域，中国一批公司也正在取得迅速的进展，像徐工的千吨级全地面起重机、柳工的装载机、三一重工的混凝土泵输送技术已开始全面挑战国际巨头的垄断地位。它们不仅在质量上迫近国际先进水平，更拥有无可比拟的价格优势；它们不仅向世人展现着中国制造业的光辉赶超业绩，而且也可以在德国这样的高端市场找到自己的位置。 

　　尤其可贵的是，北威州一直非常重视与中国的经济联系。现任州长吕特格斯以言论频频出位著称，在2009年的一次竞选大会上提到中国投资商时说：“我们会在市政厅和任何中国人就任何事务进行会谈。要是他们最后还是不愿意在杜依斯堡投资的话，我们就会抓住他们的脖子，直到他们感到杜依斯堡是个美丽的城市为止。” 

　　吕特格斯曾在2009年底率庞大的代表团来华，先后在北京、上海、南京、杭州等地会见中国政府领导人和企业界人士。北威州投资促进署继南京、上海之后，于2010年4月15日在北京开设第三家代表处。该州经济和能源部副部长延斯·巴甘茨在出席成立大会时介绍说，促进署的定位是为“投资者提供一站式全程服务”，包括投资选址、引领会谈、审批申请等。