入选十佳！中联重科“科技+文化”树立品牌传播新范式

5月21日，首届湖南省品牌促进大会在长沙启幕，会上发布了2024年湖南省十佳品牌案例、十大新锐品牌、优秀品牌案例等名单。其中，“‘智造为基，文化为魂’中联重科全球化品牌创新实践”入选2024年湖南省十佳品牌案例，彰显出公司强大的品牌影响力和竞争力，也为“中国智造”走向世界树立了新标杆。

▲中联重科案例入选2024年湖南省十佳品牌案例

2024年，中联重科以“科技+文化”双轮驱动，通过央视春晚、跨界文创、短视频传播等一系列创新品牌活动，将湖湘文化基因深度融入全球化品牌叙事，不仅展现了工程机械的力量之美，更以文化为纽带实现了企业品牌价值跃升，并助力中国文化影响力提升。2024年，中联重科品牌价值达1256.71亿元，在《亚洲品牌500强》中排名升至第113位，在《中国500最具价值品牌》中位列第67名。

据介绍，在2024央视龙年春晚的舞台上，中联重科的高端装备以机械之姿舞动科技之美，将“硬核实力”与“烟火气”完美融合，上演了一场震撼全球的科技与文化盛宴，更以“企业品牌+城市品牌”的双重传播效应，为中国制造注入文化自信新动能。“中联重科亮相央视龙年春晚”充分展示了大国重器风采和中国制造的实力底气，在全球范围内受到广泛关注和热议，并获评“最佳品牌传播奖”。

▲中联重科精彩亮相2024央视龙年春晚

同时，中联重科以文化赋能，通过与长沙本土茶饮品牌茶颜悦色、湖南省博物院、“汉生活”等跨界联名，将机械元素与国风美学结合，让文物与重器跨时空对话。联名产品既展现了湖湘文化的深厚底蕴，也在公司全球化过程中成为传播中国文化的重要载体。

▲中联重科的跨界联名

此外，中联重科还以短视频为媒介，触达全球受众，构建起“科技+文化”的全球传播生态，稳居工程机械行业传播力榜首。《中联二十四节气》系列短视频将工程机械与中国传统节气结合，在海外热播，称为“工业硬核与东方美学的完美融合”。其中，“大国重器的压迫感”单条视频播放量更是问鼎行业年度榜首。

▲中联重科的部分短视频作品

中联重科通过文化IP化、传播场景化、价值全球化，实现科技与文化的深度融合，为中国装备制造打造全球品牌影响力树立了新范式。未来，中联重科将继续创新突破，同时不断为全球用户呈现具有温度与厚度的中国品牌故事，让“中国智造”成为传播中国文化的新载体，为中国品牌崛起注入文化自信新动能。